广州广告公司讲述广告设计录制方案

　　1.播音处理

　　广播播音是一门独特的艺术。从广告播音的角度来讲，企业宣传片主要需要注意的因素是语音的规范、音量的控制、语速的处理、感情声音气息的统一和声音的特别运用五个问题。

　　2.语音的规范

　　广播语音要非常的规范和准确。播音员应以经过审定的广告文字稿为播音依据，并遵循播音的基本规律，准确、清晰、流畅地把文字稿转化为“清晰悦耳、声情并茂”的有声语言。

　　(1)音量的处理。音量的主要作用是使语声起伏跌宕，富于强弱变化。广告播音的音量要根据广告信息的主次来做到强弱得当的搭配，才能使语声抑扬顿挫。一般来说，广告文稿中比较关键或重要的词句应在语音上有所加强，如品牌名称、企业名称、商品的特殊卖点都可以用特别响亮的声音来引起注意。对某些富于情感性或个人性的商品，有时还要特别地运用较弱小的音量才能造成良好的效果。比如“戴比尔斯”的钻石珠宝广告，结尾时以轻缓柔情的声音念出:“钻石恒久远，一颗永留传”，再加上低沉厚实的男中音，传达出真诚、深切的情感，商品形象如在眼前，引发人们无限的想象。

　　(2)语速的控制。汉语的正常语速在每分钟170字左右。广播广告播音时，根据不同产品的信息特点和广告氛围需要，对语速的处理也是不一样的，应该有快有慢，即使在同一则广告里，语速同样也会有慢有急。因为一定的语速往往能够表现出不同的情感色彩和意义。而且，慢速播音也可以用来表示强调，但是要有分寸。过分的放慢拖长，不仅会导致语音变异而无法起到强调的作用，还浪费广告时间，有时反而降低了听众的注意力，甚至让人难以忍受。不过在当前的广播广告中，语速过快的现象却很普遍。出于广告词太长而时间篇幅有限，常常一阵疾风暴雨地读完，听众不知所云。因此，播音的语速控制十分重要。

　　(3)感情声音气息的统一。广告播音者需要善于领会并进入广告文稿特定色彩的情境，把握好不同广告的对象感，在情感分寸准确的基础上，引发自己的情景再现，带动声音和气息，充分利用气息对感情与声音的沟通关系，积极调动气息的变化来促进声音的变化，使感情和声音融为一体，三者和谐统一，并体现一定的鼓动性和时代感。

　　(4)声音的特别运用。播音时，在适度原则下，可以有独创性地利用声音，广州影视公司以产生特别的听觉感受，强化广告效果。只是，这类特别声音的运用应谨慎，不宜滥用。