广州广告公司-广告植入的最高境界

　　广告植入总有独特的效应挥之不去，最为高端的方式无外乎是润物细无声的巧妙融合，但要做到这一点确实不是易事，《生活启示录》中频繁众多的广告需要自然。相比下广告植入的生硬单一，合优广告选择了结合剧情的口播、配送员、包装箱、网页等多种植入形式，?在电视剧里再不是背景、赞助，或者道具，真正成为了故事情节的一部分，减少了观众对于广告的敏感度，让观众在不知不觉中就感受到了广告的理念。

　　比如在京东上买吸奶器，通过台词对话不仅讲述了购买流程，还顺带介绍了京东商品种类齐全的特点。女主角闺蜜开蛋糕店的原料都可以在京东上买到，并且还能恒温仓储配送。更有趣的是，京东的配送员还作为客串演员出现在了电视剧里，京东配送快的优势自然显现，京东由此成功塑造了其全品类全程冷链的电商专家形象。京东植入如此出色为何还给四星半，扣掉半星的原因是居中植入雷声大，站内雨点小，浏览京东网页并未发现剧中吸奶器以及燕窝等产品的推广，也完全找不到任何生活启示录相关的内容，对观众群来说起不到任何导流效果。

　　盘点众多广告在《生活启示录》中的表现，再从京东的成功广告植入可以发现，有效的广告植入方式应该与剧情适当结合，从为剧情服务的角度出发，再尽可能展现品牌价值，同时植入的手段绝非仅仅局限在直接投放产品形象或 logo的初级阶段，生硬地强行植入往往会急功近利两败俱伤。

　　在剧中植入上，众厂商拼劲十足，在戏外，却呈现出了大相径庭的态势，不管是赢家还是输家，互动配合鲜有存在。这应该可以算作是厂商们在进行广告植入时的通病：如果植入的是热映大片，厂商们就会前赴后继、不遗余力的360度全面推广。而当植入的对象只出现在小荧屏，并且是国产时，厂商们就选择集体失声。这不免使人产生这样的疑问：植入国产电视剧的钱难道就不是钱?只花钱植入不进行传播，花大把银子让产品钻进电视剧的终极意义难道就只是几秒露出?如果厂商自身不费心去建立剧粉到用户的转化桥梁，难道还会有“田螺姑娘” 帮忙吗?

　　纵观众多广告在《生活启示录》中的植入，回顾京东此次的突出表现，我们可以发现，如今堪称成功的广告植入决不能局限在只追求产品形象或者LOGO露出的初级阶段，生硬、突兀、强行的植入，往往会导致急功近利、两败俱伤的悲剧结果。最有效的广告植入方式应该是使产品甚至品牌成为剧情的一部分，从剧情出发并且回归到剧情当中，从而尽可能的展现品牌价值。然而，就算是在本剧植入中尽显神通的京东，也不免走入了戏外无配合的厂商困境，不知道只注重剧集植入，忽略戏外推广，效果能到几成?承想日后的品牌植入战场定当更加激烈，不难预计只有“内外兼具”的厂商才能成为植入界的最终胜者。