1. 了解平台特性，弹无虚发

　　每个短视频平台都有自身独特的特性，营销人在制作视频和发起营销战役时需要将这些属性纳入考虑。比如Instagram15秒的视频时长是标准TVC（电视广告）的时长，可以展现较为完整的品牌故事和产品概念。

　　Vine虽然仅有6秒，但其拥有Instagram短视频所不具有的支持网页嵌入代码的特点，所以更利于在公司网站、博客和其他社交网络等平台推广和转发。

　　Snapchat更适合将25岁以下年轻人视为目标受众的品牌。利用其阅后即焚的特性，品牌可以选择在该平台上发布限时减免、节日优惠活动等吸引人眼球的短视频。

　　美拍有众多的女性用户，且有滤镜和模版等功能，所以非常适合简易美妆产品的推广，其可以反复拼接、剪辑，甚至自由搭配高质量背景音乐的特性，适合较有表现力的内容传达。

　　因此，品牌在挑选视频发布平台时切忌盲目跟风，而是应该结合自身的品牌调性、用户属性和营销战役的目标，选择合适的平台。

　　2. 生产内容的小tips

　　*创意和有趣第一

　　短视频囿于时间的限制，不适宜承载信息量过大的内容。比如在Vine上，你只有6秒钟的时间吸引受众的注意力，因此每一秒钟对于品牌来说都至关重要。你需要表现出创造力、独特性和原创性。

　　在创作题材方面，你可以将产品、功能属性等融入创意，结合流行文化趋势或者当下热点，戏拟一些广为人知的桥段和作品。

　　比如索尼模仿著名电影《盗梦空间》的样式，将Sony两款最好的产品（相机+智能手机）的优点结合在了一起，通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉，而Vine的循环播放能给人带来一种梦幻般的科技感，非常炫酷。

　　*避免硬性推广

　　避免在短视频中硬性推广你的产品。当然，你可以选择在视频中展示品牌的历史、价值观或者使命。

　　世界杯期间，阿迪达斯用Vine巧妙展示了世界杯用球进化史，通过球的滚动形象地刻画时间的流逝，同时展现足球的进化，构思巧妙。

　　*众包创意，发起竞赛

　　通过社交媒体竞赛众包你的产品将很大程度地帮助你促进顾客参与、提高忠诚度。迪士尼在Vine 上发起了一个叫“迪士尼周边大比拼”的活动，鼓励粉丝们用Vine拍摄短视频来表达对迪士尼的热爱。活动虽然没有太多物质奖励，但并不妨碍粉丝们的热情。各种花样百出的视频让迪士尼惊喜不已，活动取得了巨大成功，也为公司聚集了大量广告创意原型和idea 素材。

　　3. 推广内容的小tips

　　*使用#字标签，优化标题

　　标签是到达目标用户、最大化品牌在社交媒体上的曝光率，并且延长营销战役周期的好方法。使用标签能为品牌带来更多的粉丝。

　　标签的使用对于品牌在Instagram上的传播尤其重要，因为Instagram的搜索引擎只能搜到带有#字标签的内容，如果不使用标签，就会让你的内容淹没在海量的信息之中。

　　在标题命名上，你可以加上公司或产品名称。或者结合流行文化趋势和营销战役主题，打上TAG（#），利用话题功能吸引大众增加热门度，也更易于与粉丝互动。

　　*影响者营销

　　如果你的品牌对如何制作短视频一筹莫展。那么，获取更多粉丝、扩大影响力最有效的方式是找到平台中活跃的影响者和你的品牌合作。

　　Armani曾经在Instagram上做过一个很成功的影响者营销案例，邀请三位时尚红人：Chiara Ferragni (The Blonde Salad)，Gala Gonzalez (Amlul), Emily Johnston (Fashion Foie Gras)，为新香水Si’ by Armani定制短视频。这三位博主在Instagram上的粉丝加起来有接近150万，加上Armani官方账号的28万，极大幅度扩大了受众。

　　*利用社交媒体，打通传播渠道

　　社交媒体的六度空间理论无需赘述，通过关联社交媒体的账号，实现二次传播或多次传播，将视频的影响力不断扩大，保持热度。

　　特别值得一提的是Vine的代码内嵌功能。在发布视频之后，你可以将链接分享到公司的其他社交媒体平台上，比如Twitter、Pinterest等。当撰写博客时，将Vine视频嵌回到内容中，更有利于账号的曝光率。同理，善用Instagram的Profile添加与品牌相关的其他链接，亦可为你的网站引流。

　　4. 坚持下去，细水长流

　　*确定主题

　　每一波短视频的发布都需要确定主题，具体操作方法上可以固定每周开一个选题会，让团队进行思想火花的碰撞，对于本周主题和大致风格产生一个较为明确的构思。视频制作人员在此基础上结合时下热点，融入创意，进而产生稳定、常规的内容。

　　*定期发布视频

　　经过一段时间的试验和传播效果评估工具的使用，你将会对以下信息有着清晰的了解：

　　最受欢迎和最不受欢迎的内容

　　最棒的滤镜

　　每日发布内容的最佳时间

　　在此基础上调整你的内容策略，考虑将最受粉丝欢迎的视频内容固定为常规节目并且定期发布。

　　*与粉丝保持互动，推广UGC

　　经常与粉丝互动，这不仅能够产生内容创意，还将为品牌收获口碑代言人。定期搜索与品牌相关的TAG（#），找到用户谈论品牌的相关内容。用企业账号点赞、评论或转发积极正面的内容。