《中国好声音》总决赛广告吸金3242万

点击数：12879　时间:2013-10-07 【字体：小　中　大】

　　9月12日下午，《中国好声音》第二季总决赛之夜广告位招标结果公布，有6家企业赢得此次招标，总时长150秒的广告位，吸金3242万。
据浙江卫视频道副总监王俊介绍，这次总决赛广告位招标共有两个插播口，宣布季军前有6条广告，宣布冠军前也有4条广告。总共十条广告位，每条15秒，底价都是100万/条。
包括触控科技、海澜之家、QQ浏览器、方太、太子龙及唯品会等6家企业最终分得这10个广告位。
除QQ浏览器、唯品会外，其他四家企业均为两条15秒广告花费超过600万。触控科技则以380万的单价夺得第一广告位，成为本次总决赛的广告标王。
触控科技战略总监曾航在接受梅花网电话采访时表示，“《中国好声音》影响力很大，尤其是在年轻族群中有很强的号召力，与捕鱼达人的受众非常吻合。”
捕鱼达人是触控科技旗下的一款手机游戏，其官方数据显示，该游戏的日活跃用户有1100万。
不过，如何评估每秒平均23万的天价广告费的效果呢？
曾航表示，除了关注广告播放当日及第二天的后台数据变化之外，他们还会关注百度指数里的关键词搜索量的变化。
但他也表示，“游戏行业的推广已经到了一个新的阶段，与电影营销一样，游戏也需要品牌。”
以往的游戏产品推广主要依赖渠道，重视广告效果，考核注册量、下载量、安装量及收入，基本处在一个圈用户的模式，却忽视游戏品牌的建设。
而电视更有机会帮助手机游戏产品建立品牌。
电通广告公司的一项受众研究报告曾指出，电视是被动收看，其受众也会被动接受广告，其他媒介就没有这样的视听习惯。
“在手机上，用户会刻意避开或忽略广告。”曾航表示。
而互联网或移动互联网企业也已经重视电视对受众的影响力。湖南卫视的《天天向上》曾与360、唱吧等有一些不错的合作。
除触控科技之外，唯品会、QQ浏览器等互联网企业也向《中国好声音》投下重注。