新旧媒体变革是一场缓慢而彻底的革命

点击数：19685　时间:2013-10-07 【字体：小　中　大】

最近因为微信的缘故，媒体变革再一次被人提起。很多媒体人将新旧媒体的问题归结为体制，然而，如果你更加深入地研究，你将发现我们所面对的媒体变革已经远非体制问题，而是一次彻底的媒体革命，是蒸汽机代替马车的革命！
一、为什么微博、微信不能救传统媒体？
我们面临的媒体变革，从深层次来说，不是体制的改变，而是产品本质的改变。
1、传统媒体的衰落是产品性衰落。如果我们片面认为传统媒体的问题出在体制上，那就大错特错了！这场变革是因为新技术的发展，受众的阅读介质、阅读习惯在变化，动摇了老媒体的整个价值链！
2、传统媒体所受到的冲击来自内容生产、发行渠道、内容提供整条产业链的革命。这个问题体现在3个方面：首先是80后不读报不看电视；然后是新媒体的内容生产是“UGC+编辑加工”，老媒体是报社、电视台采编内容；最后，新媒体是用户自由选择读谁不读谁、看谁不看谁，老媒体是我让你看你只好看。
3、失去渠道控制力对媒体而言是致命的，因此传统媒体向内容工厂转型意义不大。媒体=内容+媒介，媒介+用户习惯=渠道。渠道是媒体的生命，没了渠道价值，媒体必然逐步衰亡。内容工厂不具备渠道控制力，因此沦为内容工厂的媒体不再是媒体。
4、就个体而言，地方传统媒体的竞争不仅仅来自本地新媒体。新媒体带来了信息扁平化的趋势，信息开始跨越地界。地方媒体在这个节点上可谓腹背受敌：在内容制作上，为全国媒体（如央视）、全国性新媒体（如新浪）打工；在本地内容生产上，比不过本地社区的UGC；在业务收入上，受到垂直新媒体的巨大冲击。
5、新媒体正高速发展和试错，结局尚无定论。不要以微博、微信概括新媒体是什么，所有这些只是一个方面、一个阶梯，新媒体的未来之路还很长。对老媒体而言，更巨大的压力还在以后！
二、老媒体怎么办？
我们可以看到老媒体在转型、在变革、在尝试。在这个过程中，必须提醒传统媒体：
1、产品性问题，不是微博、微信就能解决的。渠道不难解决，内容提供模式、内容生产模式如何改变？最后落到致命的短板——效果。
2、官媒还有20年的生命期，可以尝试变革，必须是彻底的变革。
3、产品容易变，体制难以改变。
4、未来传统媒体分化是必然：向专业，向内容工厂，向新媒体。
老媒体必须看到，仅仅体制改革，仅仅应用微博、微信，仅仅移动化阅读是不够的，媒体的产品革命意味着内容加工、内容展现、内容传播介质的改变。未来的媒体，用户可以自主选择要读什么不读什么，可以自由选择时间和内容，可以自主自由选择信谁不信谁；未来媒体，每个用户都可以称为信息的制造者、传播者。老媒体必须在变革中找到自己的定位、价值，否则必然衰亡。
三、新媒体如何做？
说到老媒体可能会死，新媒体千万不要得意！大家必须认识到：
1、你看起来比传统媒体发展的好，不是你牛，而是你的产品符合潮流。你可能被觉醒的老媒体消灭，更可能被做的更好的新媒体消灭！
2、垂直化媒体是传统媒体更惧怕的，媒体和行业服务的专业度是立命之本。
3、你还要时间去熬，官媒的用户习惯要等10-20年，公信力要培养，渠道还要更强壮。
千万不要再说微博、微信就是新媒体的趋势了，它们都是辉煌的瞬间，而非永远！